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La stratégie de communication est devenue un défi crucial pour l’entreprise. Au fil des années, l’entreprise s’est retrouvée dans un environnement concurrentiel où elle n’a pas d’autre choix que de vendre/produire ou de périr ! Elle se retrouve dans l’obligation de communiquer afin de grignoter des parts de marché et de développer son activité.

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Mais pour être efficace, cette communication doit faire l’objet d’une réflexion approfondie qui se traduira sous forme de stratégie. Ainsi, le dirigeant pourra mettre en place des plans d’actions de communication qui permettront à l’entreprise d’harmoniser sa communication dans la creation de site internet et graphisme en s’inscrivant dans une communication globale.

Sans cohérence, les différentes actions de communication de l’entreprise ne peuvent être efficaces. C’est à la stratégie de communication que reviendra la lourde responsabilité de rendre la communication cohérente et de véhiculer une seule image de l’entreprise en rapport et en harmonie avec ses objectifs.

La stratégie de communication doit définir les objectifs à atteindre suite à un investissement en communication. Car le constat est là : communiquer coûte cher alors, il est important de bien optimiser cette communication afin d’en faire un levier de croissance et de développement.

Il faudra aussi (afin d’être en concordance avec la politique budgétaire et financière) mettre en place le budget nécessaire pour réaliser cette stratégie de communication.

Enfin, il faudra opter pour les canaux de communication qui permettront d’atteindre nos objectifs sous contraintes budgétaires.

Comme nous avons pu vous le dire, pour être efficace, une stratégie de communication doit être globale et prendre en compte toute l’entreprise en assurant une certaine cohérence.

Cette communication globale se construit sur différents messages qui au final, ont pour objectif de mettre en évidence un plan d’action qui mettra en avant :

• Les objectifs;
• Les budgets;
• Les canaux de communications à utiliser.

C’est à partir de cette stratégie de communication globale, que vous pourrez décliner d’autres stratégies internes et externes.

Pour élaborer votre stratégie de communication, vous devrez passer par 3 étapes :

• Une étape d’analyse;
• Une étape de réflexion;
• Une étape d’action.

Le plan de communication liste et planifie les actions préconisées par la stratégie de communication.

Il revêt la forme d’un planning répertoriant les périodes importantes pour la vie de l’entreprise (défilés, Fête des mères, Saint-Valentin, soldes, opérations commerciales…) et les actions déclinées à l’occasion de chacune d’elles (e-mailing, envoi d’un communiqué de presse, concours sur le site internet, achat d’espace publicitaire dans un magazine…).

Votre plan de communication doit prendre en compte les délais de fabrication des supports que vous prévoyez de réaliser (impression de plaquettes ou creation depliant aire-sur-l’adour , réalisation de la maquette de votre e-mailing…). Renseignez-vous, lorsque vous le définissez, auprès de prestataires de manière à ne pas être pris de court. Creation brochures landes aire-sur-l’adour, creation depliant gers, creation brochures landes